চীনে স্থানীয় ব্র্যান্ডগুলোর সঙ্গে তীব্র প্রতিযোগিতা বাড়ায় আইফোন বিক্রিতে মূল্য ছাড় দিচ্ছে অ্যাপল। অল্প সময়ের জন্য এই অফারের সুযোগ পাবেন চীনের গ্রাহকরা।
আগামীকাল শনিবার থেকে শুরু হওয়া চার দিনের প্রমোশনে অ্যাপলের কিছু নতুন মডেলের ওপর ৫০০ ইউয়ান (প্রায় ৬৮.৫০ ডলার) পর্যন্ত ছাড় দেওয়া হবে।
চীনের অন্যতম বড় ফোন নির্মাতা হুয়াওয়ে ইতোমধ্যেই তাদের উচ্চমানের মোবাইল ডিভাইসগুলোর দামে ২০ শতাংশ পর্যন্ত ছাড় দিয়েছে। চীনের অর্থনৈতিক চ্যালেঞ্জের কারণে গ্রাহকরা কেনাকাটায় অনাগ্রহ দেখাচ্ছেন, যা এই মূল্যছাড়ের মাধ্যমে মোকাবেলা করা হচ্ছে।
অ্যাপলের অফারটি শীর্ষ মডেলগুলোর পাশাপাশি পুরোনো মডেল এবং কিছু অন্যান্য ডিভাইসের ওপরও প্রযোজ্য। ফ্ল্যাগশিপ আইফোন ১৬ প্রো এবং আইফোন ১৬ প্রো ম্যাক্স মডেলের ওপর সর্বোচ্চ ৫০০ ইউয়ান ছাড় দেওয়া হচ্ছে। চীনের লুনার নিউ ইয়ারের আগে এই অফারটি ঘোষণা করা হয়েছে, যা জানুয়ারির শেষ দিকে উদযাপিত হবে।
কৌশলগত পরিবর্তন
অ্যাপল চীনা গ্রাহকদের পরিবর্তিত কেনাকাটার আচরণের সঙ্গে সামঞ্জস্য রেখে কৌশল বদলেছে। বর্তমানে গ্রাহকরা মূল্যের বিষয়ে আরও সংবেদনশীল হয়ে উঠেছেন। এ কারণেই অ্যাপল ও হুয়াওয়ের মতো কোম্পানিগুলো মূল্যছাড় দেওয়ার পথে হাঁটছে।
আন্তর্জাতিক ডাটা কর্পোরেশন (আইডিসি)-এর সিনিয়র রিসার্চ ম্যানেজার উইল ওং বলেছেন, “চীনা গ্রাহকদের শপিংয়ের আচরণ পরিবর্তনের সঙ্গে অ্যাপল তার কৌশল বদলেছে।”
তিনি আরও বলেন, “মূল্য অনুসন্ধানী প্রবণতা গ্রাহকদের জন্য ছাড়কে আরও আকর্ষণীয় করে তুলেছে। অ্যাপল যদি এমন কৌশল গ্রহণ না করে, তবে প্রতিযোগীদের তুলনায় পিছিয়ে পড়ার ঝুঁকি রয়েছে।”
চীনের স্মার্টফোন বাজারের প্রতিযোগিতা
চীনের বাজারে প্রতিযোগিতা বাড়ছে। ভিভো এবং শাওমির মতো স্থানীয় ব্র্যান্ডগুলো তাদের অবস্থান আরও শক্তিশালী করেছে।
আইডিসি-র সর্বশেষ গবেষণা অনুযায়ী, ভিভো বর্তমানে চীনের সবচেয়ে বেশি বিক্রি হওয়া স্মার্টফোন নির্মাতা, যার বিক্রি ২০ শতাংশেরও বেশি বেড়েছে।
অন্যদিকে, হুয়াওয়ের বিক্রি বেড়েছে ৪০ শতাংশ, যেখানে অ্যাপলের বিক্রি ০.৩ শতাংশ কমেছে। শেনঝেনভিত্তিক হুয়াওয়ে গত আগস্টে প্রিমিয়াম স্মার্টফোন বাজারে ফিরিয়ে এনে নতুন ডিভাইস উন্মোচন করেছে।
কাউন্টারপয়েন্ট রিসার্চের সিনিয়র অ্যানালিস্ট ইভান ল্যাম বলেন, “বাজারে প্রতিযোগিতা উল্লেখযোগ্যভাবে বেড়েছে। প্রায় সব কোম্পানি গত ত্রৈমাসিকে ফ্ল্যাগশিপ ফোন বাজারে এনেছে।”
